近日召开的中央经济工作会议提出，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
事实上，今年以来，整个旅游市场获得明显恢复，从年轻人的特种兵旅游，中年人的家庭亲子游到老年人的康养旅游，都成为旅游市场上的热点。
那么，哪些旅游市场最为火爆？有钱有闲的低龄老人，占据了旅游市场的很大份额。携程此前发布的报告显示，截至2023年10月15日，今年55岁以上人群出游数量同比增长近2倍。从具体年龄段看，55岁-60岁年龄段是“银发族”主力消费人群，出游人数占比最高，达到六成；61-65岁占比超两成。
12月11日，根据马蜂窝发布的2023年旅游大数据报告，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。其中生态旅游和康养旅居都是老年人偏爱的旅游方式。
“我们公司55岁以上消费者占比接近四成。他们一般是两种旅游模式，第一种是倾向去风景宜人的地方，游览自然风光，第二种就是城市风光，这种就是去代表性的地标建筑，以及一些特色的民俗文化体验。”青见旅游一位工作人员告诉21世纪经济报道，“其中喜欢自然风光的客户更多，55岁以上客户群体大概占自然风光项目总客户人数的65%-70%。”
事实上，随着我国低龄老人人数的快速提升，我国的新的旅游市场正在逐步被撬动，度假式的“慢”旅行团甚至成为不少年轻人的新宠。
“银发族”成旅游消费重要群体
近日《中国统计年鉴2023》发布，我国的平均预期寿命持续提升。2000年我国平均预期寿命71.4岁，其中男性69.63岁，女性73.33岁。2020年，我国平均预期寿命77.93岁，女性已经提升到80岁以上。
这一数据仍然在持续提升，比如河南近日公布，截至2022年底，全省人均预期寿命提高到78.03岁。根据《2022年上海国民经济和社会发展统计公报》统计，2022年上海全市户籍人口平均期望寿命甚至达到83.18岁。
预期寿命和健康时间的延长，使不少退休后的老年人，成为“有钱有闲”一族。尤其是不少55岁到65岁的“银发族”，成为旅游市场中的重要一环。
“我出游频率的确增加了，主要原因是随着年龄增长，家庭的重心开始向下一代转移，孩子在外地读书，闲暇时间变得更多了，家里老人健康情况也比较稳定，所以想走就走了。”今年55岁的李萍告诉21世纪经济报道，她今年去了甘南、沈阳、哈尔滨、漠河、长春、长北山、大兴安岭等地，旅游时间达到15天。
今年64岁的黄丽也去了多个目的地旅行，包括秦岭、汉中、光雾山、剑门关、阆中、南京。“我现在在广西钦州，这边过冬暖和。我觉得读万卷书不如行万里路，旅游可以放松心情，增长见识。趁身体健康还能走动，尽可能多地出去到处看看，所以今年就去了很多地方旅游。再加上这阶段家事拖累相对少些，而且中国现在老龄化程度不低，这个年龄段的出游人数客观上也会更多。”
如果以55岁以上作为“银发族”的一个标准，我国“银发族”的占比确实在持续提升。
根据最新的人口普查数据，2020年，我国60-64岁的总人口为7338万人，55-59岁的总人口为10140万人。到了2023年，2020年在52-54岁的人口也进入55岁以上，他们在2020年的人口叠加接近7000万人。
人口普查数据显示，在45岁到57岁这十余年间，每一岁的年龄段人口均超过2000万人。与此同时，随着出生率的持续降低，2020年时，0-28岁的人口每一岁的年龄段人口均未能超过2000万，甚至不少年份不足1500万人。这意味着我国婴幼儿和青少年人口占比在降低，而“银发族”的占比在提升。
那么，为何很多“银发族”会选择外出旅游？
今年57岁的余梅，选择去了北京和云南，而且均为深度游，每个地方的旅游时间都达到10天。“我发现55岁以上出游的人是越来越多的，一是有时间，二是身体还健康，三是有退休金。”
有钱、有闲、身体健康，使不少“银发族”将旅游作为每年的安排。而我国城镇化不断推进，大城市富裕的老年人口收入不断提升，也促使这一旅游市场越来越广阔。携程《2023银发人群出游行为洞察》报告指出，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、昆明、长沙、苏州、沈阳等城市是55岁以上人群出游主要客源地，同时也是主要旅游目的地。
以上海为例，根据上海市老年人口和老龄事业监测统计信息，2022年底，上海户籍人口中，60岁以上老年人口达到553.66万人，占总户籍人口的36.8%。在这部分人口中，60-64岁和65-69岁的低龄老人占比超过50%。
与此同时，根据上海统计公报，2022年，全年全市居民人均可支配收入79610元，比上年增长2.0%。其中，城镇常住居民人均可支配收入84034元，增长1.9%。整体较为富裕的生活，使以上海为代表的不少地区的老年人群成为旅游主力军。
年轻人“攻占”夕阳红旅游团
中国旅游研究院康养旅游课题组于今年6月末发布了《中国老年旅居康养发展报告》，据课题组测算，“十四五”末我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。此外，全国老龄委调查显示，2021年中国老年人文旅消费超7000亿元。
随着“银发族”成为旅游市场重要的客源，不少旅行社的产品围绕着他们设计。
“最近我去了一趟广州附近的温泉，发现温泉的标语全部都围绕着老年人康养展开。”在广东长期居住的许婷告诉21世纪经济报道，“这在之前还是没有的，说明这个温泉目前的主要客源就是老年人。”
青见旅游旅行表示，他们旅行社主要是针对云贵川渝地区设计线路，其中就有专门针对老年人的线路。“比如去云南，除了玉龙雪山、洱海、西双版纳等自然景观，还有各种古镇，要安排坐船、彝族白族傣族等民族服饰的体验等等，这些也是中老年很乐于体验的项目。”
专门做老年人旅行的鹿顶康养工作人员告诉21世纪经济报道，他们的团员中，55岁-60岁的大概占到60%，60岁-65岁占到约20%。
由于“银发族”们的年龄，他们的旅游需求具备明显特点。
“对于‘银发族’旅行目的地选择，其实和地域有很大的关系，关键是‘跨地域体验’，南北方的交换式旅游也很频繁。比如现在冬季到了，可能南部沿海以及海南岛和东北的中老年旅游就会迎来一个旺季。”鹿顶康养工作人员表示，中老年消费者本身居住地和旅行选址差异有重要关系，以往大多中老年喜欢临近居住区旅游基本不跨省，但现在地域交互性有所加强。
青见旅游工作人员指出，中老年人对于风景质量的评估，更多在于和平时生活环境景致是否拉开差距，平时体验不到的风景就容易让顾客满意。
自然风光的赏心悦目背后，是“慢节奏”作为银发族旅游消费特征的体现。
青见旅游的工作人员认为，不同年龄段的旅游需求，其实可以把中老年旅游和年轻人特种兵旅游横向对比。“比如大多数年轻人经济实力不如中老年，那么会选择更加经济的旅行套餐或者不报团自己来穷游；体力上年轻人一天可以跑3到4个景点，而中老年可能最多两个。”
“行程上要景色丰富，而且不要花一整天都在路上通勤的团，在产品设计上我觉得需要做的吃、住、行都要安全可靠。”李萍告诉21世纪经济报道记者她的消费诉求。
余梅也表示，产品设计上景点安排的游览时间要给够，不要走马观花就去下一个景点，并且该年龄段的消费者行程安排不宜太累，餐饮安排最好要有当地特色、干净卫生的餐厅。
而携程报告提及一个特殊现象——今年以来，“年轻人攻占夕阳红旅游团”成为社交媒体热门话题，反映出老年跟团游更从容、节奏更舒缓的特点。
21世纪经济报道记者采访了几个旅行社，发现他们专门针对老年人设计的慢节奏旅行团，也有不少年轻人追捧。青见旅游工作人员指出，比如今年国庆“爆款”川西的几条线路，年轻人和中老年人都特别多。而即使是基本只做老年人旅游生意的鹿顶康养也发现，部分20-30岁的人群会参与他们的旅行团。
“其实旅行对于消费者来说最重要的就是享受旅程，所以就要看不同群体他们享受的点在哪里。现在生活节奏快压力大，我觉得慢节奏旅行可能是现在社会背景下一个越来越普遍的需求。”鹿顶康养工作人员表示。
（应采访者要求，李萍、余梅、黄丽、许婷均为化名）
